世界初！Ｖｉｓａ認証サービス モバイル版スタート！
8月26日にVisa記者発表会に参加してきました。
内容は「Visaが世界展開するＥコマース戦略と日本市場について」と「モバイル向け新セキュリティサービスの発表」。
今までＰＣサイトでのみサービス提供されていた「Visa認証サービス」のモバイル版が世界に先駆け日本で2010年10月からパイロット運用され、その後本格展開が始まる予定だ。対応範囲はドコモ、au、ソフトバンクの第3世代（3G）以上の携帯端末。もちろん携帯端末用フルブラウザおよびスマートフォンにも対応する。携帯端末側に特別なアプリケーションなどを入れる必要もなく利用できるため、消費者はモバイルショッピングでも安心、安全にカード利用ができるようになる。
現在インターネットの普及、発展により、世界のＥコマース売上高は8,800億米ドルを上回る勢いだ。日本においてもＥコマースは急成長を続けており、売上高の内モバイル決済比率は約20％（※１）と他国と比べて大きい。「Visa認証サービス」が世界で初めて日本でスタートされる所以である。
Visaの調査ではカードホルダーはオンラインショッピングに利便性の向上とセキュリティ強化を求めているそうだ。カードの不正取引がリアルからＥコマースに移行してきており、消費者にとってセキュリティというキーワードがサービス利用の判断基準となりつつある。
しかし、この「Visa認証サービス」国内においてはまだまだ認知度が高いとは言えない状況である。利用している加盟店も少ないようだ（※２）。今後Visaは本サービスの展開のため、消費者や加盟店に向けて積極的にプロモーションしていくそうだ。今後安心してＷｅｂ／モバイルショッピングするために重要なツールとなっていくだろう。
※ １．2010年6月経済産業省「平成21年消費者向け電子商取引実態調査」より
２．Visa HPより
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